日前，全国门店突破6000家的面部护理头部品牌樊文花，凭借春节期间其在抖音平台的出色表现，荣获抖音“2024春节热销商家”奖项。
当下，随着人们消费方式的转变，以及直播等线上销售模式的兴起，线上营销成为获客、业绩增长的重要方式。在门店规模不断扩大的同时，樊文花也在深刻践行数字化转型升级策略，积极拥抱消费生态，探索更多线上营销获客、赋能线下门店的新零售模式。2022年樊文花率先入局抖音生活服务。
除了大量门店的入驻，樊文花品牌搭建自运营团队，于抖音平台开始了自播。在场景搭建方面，则直接将线下门店的服务场景搬至直播间，让用户可以在线上进行沉浸式体验和互动。而且为了给消费者提供长时段的消费场域，樊文花还在其官方抖音直播间开启了“全天候黄金时段”的直播，让消费者不受时间空间的限制，可以用随时随地在直播间里了解、购买面部护理套餐。
去年4月28日，樊文花35周年庆典上，携手了品牌代言人黄圣依在抖音开展“樊文花35周年宠粉盛典”专场直播，共同体验樊文花的“中*1西*2结合”面部护理。在樊文花这场周年庆典直播活动中，开播5分钟最高同时在线37197人，单场曝光破2000万，全网曝光5亿，抖音团购带货榜Top1。
去年樊文花在抖音、美团也有不少出色的表现，而且荣获了2023年“抖音好好生活节热销商家”、“抖音双十一热销商家”、“抖音聚惠好运节双十二品质商家”、“2023年美团年度优质品牌”、“2023年美团丽人年度热销品牌”、“2023年美团丽人年度影响力品牌”、““2023年美团丽人直播新势力品牌”等奖项。
（责编：张佩）
