在食品饮料行业中，创新和美味始终是推动市场发展的关键因素。
近期，备受期待的iSEE全球奖项复审结果纷纷揭晓。作为食品饮料行业权威的评选盛事，iSEE全球奖吸引了来自全球各地的品牌参与，汇聚了国际巨头、本土头部、传统升级、新锐先锋等品牌，共同展现了行业的创新活力。在这次2024年的第六届iSEE全球奖就有超过4000参奖案例，覆盖中国、日韩、欧洲、北美、澳洲等全球国家与地区，可见竞争之激烈。
在本届iSEE全球奖项评定中，值得注意的是，新锐品牌轻上凭借其明星产品西梅多多，仅上市一年便荣获iSEE全球美味奖和iSEE创新品牌百强榜，从众多品牌中脱颖而出，成绩斐然。
要知道iSEE全球奖作为食品饮料行业的权威奖项，始终坚持“全球标准+第三方专业评审+非商业化”，并首创推出产品创新力、消费洞察力、用户体验感、商业表现力、科技领导力以及消费者价值在内的六大评审维度，其设立的【iSEE全球食品创新奖】和【iSEE全球美味奖】，是业界关注的重点，代表了创新和品牌的风向标。
而据了解，去年6月，轻上西梅多多一经推出，短短一个月内销量激增，成为市场的热门之选。它不仅在酸奶爆款榜、植物蛋白饮料爆款榜上占据榜首，还成为了抖音电商酸奶爆款榜的TOP1。使轻上的知名度迅速上升，在激烈的市场竞争中崭露头角，并在2023年度实现了5亿的年度GMV，成为年度饮料市场的一匹黑马。
此次轻上品牌西梅多多获得iSEE全球美味奖1星奖章和iSEE创新品牌百强的荣誉，是对其消费者洞察、产品口味及创新能力的认可。同时也引发了我们对新兴品牌如何快速打造市场爆款的思考。轻上品牌如何在短期内成功破圈，背后的逻辑是什么？我们又能从中洞察到哪些创新规律和行业发展的洞见？
轻上品牌的成功并非偶然，其背后是对市场趋势的敏锐洞察和对消费者需求的深入理解。
首先，轻上抓住“0”概念风潮，以0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐剂的理念精准定位品牌，扎根在健康轻饮赛道上，并快速反应市场和消费者的需求，持续高频推出一系列减糖但不失风味的饮品。
并于去年6月凭借对市场敏锐的洞察，通过品类创新打造轻上西梅多多，借势西梅的“通畅”和酸奶的“营养饱腹”，直击上班族久坐不动，一边想改变又放不下火锅烧烤等美食的心理，打出“大餐放心吃”的口号，成功圈住了一二线有身材、健康焦虑但时间预算不充足的白领女性。并凭借智利优质西梅和高品质的进口奶源等5国优质的原料和成分在市场赢得好口碑
从轻上品牌的成功经验中，可以洞察到消费者越来越重视产品的健康属性，以及对健康、天然、无添加的需求。其次，社交媒体营销是当前品牌推广的重要手段，尤其是对于新兴品牌来说，利用社交媒体可以快速提升品牌知名度和影响力。此外，产品研发和创新也是品牌成功的关键因素之一，只有不断推出新产品才能满足消费者的需求变化。
总之，轻上品牌的成功经验为食品饮料行业带来了新的思考和启示。在竞争激烈的市场中，品牌要想脱颖而出，就必须紧跟市场趋势、深入洞察消费者需求、注重产品研发和创新、善于运用社交媒体等多元化营销手段。只有这样，品牌才能在市场竞争中取得优势，实现可持续发展。
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